JOAQUÍN RAMÍREZ: “INTERNACIONALIZAREMOS EL CARNAVAL DE CAJAMARCA”
Tras juramentar a las comisiones del carnaval 2024, no se conoce del Plan de internacionalización. Conoce las acciones que se deben tener en cuenta para hablar de internacionalización.
Tras juramentar a 24 comisiones que trabajarán el carnaval 2024, el alcalde de Cajamarca Joaquín Ramírez anunció que internacionalizarán el carnaval de Cajamarca y que buscan llegar a los 100 mil visitantes. Tras tres meses luego de organizar el último carnaval, aún no se cuenta con un plan de internacionalización, ante ello es importante conocer todo el panorama, en principio de Latinoamérica, para poder establecer las estrategias de promoción y lograr interés de turistas extranjeros a nuestra ciudad.
A ocho meses y medio del carnaval 2024, se hace necesario establecer un plan, una ruta con estrategias, actividades y acciones que desde nuestro punto de vista deben considerar los siguientes puntos.
CONOCER EL PERFIL DEL TURISTA EXTRANJERO
El nuevo perfil del turista, luego de la pandemia de la COVID-19, se caracteriza por el uso de las nuevas tecnologías, es un turista que vive en un entorno digital, está más informado y por lo tanto es más exigente, para él es importante utilizar la tecnología en todas las fases de su viaje. Son más consciente de las restricciones por lo que buscan experiencias no masivas, apuestan por el turismo de proximidad y sostenible y realizan múltiples viajes de corta estancia. Un detalle que explica Sara Garcia Mancheño, Booking Agent española, es que el turista extranjero de estos tiempos, quiere disfrutar de su viaje, pero respetando las medidas de horarios y aforos, además se preocupan por la sostenibilidad de lo que consumen.
CONOCER EL ESCENARIO POLÍTICO Y ECONÓMICO DE LOS PAISES DE LA REGIÓN
En principio, para establecer las estrategias promocionales se debe conocer como están los países a los que se va a enfocar la promoción, ello implica, conocer la situación político económica en la que se encuentran. Venezuela aparte de no haber muy buenas relaciones, es un país en sería crisis, Colombia diplomáticamente existe bastante inestabilidad tras romperse relaciones con el presidente, en Ecuador la semana pasada se dio un golpe de estado y está crisis política está generando serios problemas económicos, Chile, Argentina, Brasil y Bolivia, tienen como primera opción la candelaria por la proximidad y lo económico que resulta llegar a Puno. Desde Europa la primera opción es el carnaval de río, para luego fijar su mirada en Cusco.
El panorama para Latinoamérica para el 2023 no es muy alentador. Si bien es cierto que cada país tiene su propia realidad, muchos de estos tendrán retos similares, por ejemplo, lidiar con los nefastos efectos de la pandemia del COVID-19, los altos niveles de inflación, el aumento de la violencia, la crisis migratoria y de representatividad política, entre otros.
La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) informó recientemente que la pobreza aumentó en la región por sexto año consecutivo y que 200 millones de personas se hallan en esta situación. Asimismo, proyecta una tasa de crecimiento económico de apenas un 1,3% para la región (Latinoamérica) en 2023.
Farid Kahhat, profesor de relaciones internacionales de la Universidad Católica de Perú, señala que el mayor reto para América Latina será afrontar esta «gran cantidad de impactos externos» y estimó que «la capacidad de la región para mitigar el efecto de estos shocks inevitables parece ser bastante limitada».
CAPACIDAD HOTELERA
El carnaval 2023 ha evidenciado que no contamos con la capacidad hotelera para albergar a más de 15 mil visitantes, ¿Cómo se va a garantizar al turista extranjero una habitación acorde al estándar internacional? Teniendo en cuenta que para los inversionistas hoteleros la situación económica del Perú no es la más óptima para invertir en hoteles ¿Cuál va a ser la oferta hotelera? ¿se volverá a alquilar habitaciones por 300 soles o departamentos a mil soles por tres días?
Debemos recordar que, si hablamos de hoteles formales, de acuerdo a la DIRECTUR, son 180 que suman una capacidad total de 12 mil camas, si se suman los hoteles informales, tal como se trabajó en el último carnaval, el número de camas llegaría en promedio a 15 mil. Como se sabe los costos que se manejaron sobrepasaron el 100% del promedio normal durante esta época, generando descontento entre los visitantes.
GENERAR IDENTIDAD EN LA PRESENTACIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS
Si el carnaval de Cajamarca no está considerado patrimonio cultural de la nación por el Ministerio de Cultura es porque no tiene identidad cultural, el carnaval de Cajamarca es una mezcla de costumbres y tradiciones que año tras año se insertan, pero que no guardan una expresión cultural propia. ¿Qué hacer? cambiar toda la estructura organizacional en un trabajo conjunto con los barrios, se debe generar a partir de ahora una nueva identidad. La Escuela del carnaval promovida por el artista plástico Víctor Amado es una de las acciones que se deben tener en cuenta. lamentablemente el individualismo y mezquindad, juega en contra de objetivos colectivos, pues generar identidad implica toda una estrategia educativa, comunicacional, con grupos estratégicos como artesanos, productores, promotores turísticos, agencias de viaje, entre otros.
PROMOCIÓN
Cuando se habla de promoción, no solo hablamos de emitir un afiche, un spot y listo, el trabajo promocional debe ir de la mano con las agencias de turismo que hacen verdadero trabajo internacional. Para ello las agencias, con el apoyo de la organización en este caso la Municipalidad Provincial de Cajamarca deberá promover la participación en ferias internacionales de turismo, si no saben las más recomendadas, aquí les compartimos: justo desde hoy hasta el 25 de mayo se desarrolla la Imex Frankfurt en Alemania, del 19 al 22 de junio en Panamá se tiene la Fiexpo Latin América, el 13 y 14 de setiembre en México se tiene la IBTM Américas, en Buenos Aires Argentina se tiene programada para el 30 de setiembre al 03 de octubre la FIT América Latina, del 03 al 05 de octubre en Paris Francia se cuenta con la TOP RESA, en Las Vegas Estados Unidos se desarrollará la Imex América del 17 al 19 de octubre y se cierra el cronograma de ferias internacionales, recomendadas por Promperú en noviembre del 17 al 19 en Londres Reino Unido con la WTM.
La tarea es ardua y si queremos hablar de internacionalización del carnaval de Cajamarca, es necesario poner sobre la mesa, el verdadero diagnóstico de esta fiesta popular que básicamente se percibe, hoy en día, como la fiesta del desenfreno y alcohol, no siendo los turistas extranjeros, como ya hemos visto en el nuevo perfil, potenciales clientes para este tipo de organización, ¿qué se va hacer para internacionalizar el carnaval de Cajamarca? ¿traer grupos de bailarines?
DATO:
Julio Pérez Alván presidente de Adex desde Nueva York acaba de señalar que tienen perspectivas para la economía y el comercio, buscando revertir la cifra de la caída de 12% de la inversión privada, la misma que reforzarán zonas como Arequipa, Ucayali y Cusco.
